Из книгата “Микротрендове” на Марк Пен
(Тази глава е показателна за начина, по който Пен аргументира тезите си)
Общоприето е да мислим, че обхватът на внимание на американците се свива. Преди няколко десетилетия ние съкратихме продължителността на рекламите от 60 на 30 секунди, а сега очевидно правилната дължина на интернет рекламите е 15 секунди.
Но някои хора оперират [...]
„Микротрендове” на Марк Пен често е сравнявана с „The Long Tail” - една книга за нишите. Може би поради случайното съвпадение, че това са последните две теории, за които научавам, ще я срещна с „Повратна точка” на Малкълм Гладуел – една книга за социалните епидемии и в частност, за това как идеите, зародили се в [...]
В тази поредица ще обединя впечатленията си за няколко книги, свързани от идеята за малкото и голямото. Засега книгите са три: Повратната точка на Малкълм Гладуел, Микротрендовете на Марк Пен и, най-важната книга в контекста на този блог - Дългата опашка на Крис Андерсън (The Tipping Point by Malcolm Gladwell, Microtrends by Marc Penn, The [...]
