Новини или просто content

Тази сутрин, докато се запознавах с пресата, отново се размислих над задълбочаващата се тенденция при един вестник да не се отличава от останалите: същите новини, каквито има навсякъде, никакви разследвания, дори никакви шантави инициативи, предназначени да мобилизират аудитория, която рядко купува вестник. Тук-там някой интересен коментар (но все повече ми се струва, че единственият начин да спечелиш аудитория с коментари е да имаш еднакво високо ниво на всички коментари и анализи, което е непостижимо за която и да е българска медия; за жалост).
Замислих се, защото липсата на отличителни новини е самоубийство за който и да е вестник. Или поне аз съм възпитана да мисля така.
Но това не важи в интернет и въобще на местата, където се продава съдържание, а не информация. Един сайт, който събира всички новини от деня и го подрежда по достатъчно добър начин, който позволява бърза навигация, добро филтриране и възможност за проследяване на цялата история, би печелил аудитория, без да му се налага да гони уникалност. Тук критериите са други.
Има три възможни обяснения за различната оценка на продавачите на съдържание и вестниците, които доставят информация.
Първо, съдържанието е нещо, което може да се изгради около друга услуга – например, електронна поща или търсачка. Информацията в оригиналния й вид не може да има съпътстваща роля; това показват и опитите да се продава информация заедно с дискове или заедно с книги. Не съм забелязала тези акции да изграждат трайна аудитория. Нещо повече, докато при вестниците като типични доставчици на информация най-важно е качеството й, при останалите медии – донякъде поставям тук и телевизиите, имат значение каналите за достъп, удобството, както и всякакви дразнители, които привличат вниманието.
Второто е разликата между безплатен и платен ресурс – изглежда хората имат повече претенции към платеното. След като базисните новини са достъпни навсякъде, трябва да имаш примиъм кънтент или нещо повече, за да привлечеш по-взискателна аудитория.
Трето, вестниците, за разлика от информацията в мрежата, се предлагат пакетирани. Затова водещата новина тук има по-голямо значение, отколкото при интернет медиите, където можеш да прочетеш две-три новини, които пряко те засягат, без изобщо да минеш през първа страница.